Les webradios sont en passe de s’imposer comme un média à part entière. C’est en tout cas le constat dressé par Ipsos Média dans le cadre de la seconde vague de l’Observatoire de la Convergence Média 2007 publiée le 12 novembre dernier. Cette étude porte sur la consommation convergente des contenus médias, c’est-à-dire en dehors du support d’origine. Cette consommation concerne 22 millions de personnes à l’automne 2007, soit une progression de 3.3% en six mois. Si ce phénomène s’amplifie notamment avec la hausse de la consommation globale des contenus TV et vidéo, la radio reste de loin le média le plus consommé en convergence, indique Ipsos Média. Ainsi, au cours des 3 derniers mois, 17.5 millions de personnes ont écouté un programme radio sur Internet, soit 63% des internautes. Cette pratique est en hausse de 1.1%. Parmi ces utilisateurs, 29% d’entre eux écoutent la radio sur un support numérique tous les jours ou presque. Si cette consommation s’effectue majoritairement sur un ordinateur, selon Ipsos Média, les résultats de cette seconde vague indiquent « un frémissement de la consommation convergente sur supports mobiles ». Ainsi, la consommation de contenus médias via le téléphone portable est passé de 15 à 17% auprès des internautes, essentiellement pour les formats audio. De même, l’utilisation d’un baladeur pour écouter la radio ou regarder un contenu TV a augmenté de 13%, indique Ipsos Média.
L’un des phénomènes de cette vague, est la forte émergence des webradios. Depuis plusieurs mois, les stations hertziennes traditionnelles se sont emparées de ce mode de diffusion et ont développé une offre de programmes complémentaires sur Internet, déclinaison de la marque phare. C’est notamment le cas de NRJ Group et de Radio FG. Parallèlement, il existe depuis fort longtemps sur le Net des stations qui ne diffusent que sur ce support. Et, selon Ipsos Média, leur écoute est en forte progression. A tel point que l’institut se demande si elles ne sont pas en train de devenir un nouveau média. Ainsi, ces nouvelles radios sont déjà écoutées par « une part significative d’internautes ». 31% d’entre eux ont déjà écouté une radio présente exclusivement sur le Net au cours des trois derniers mois. Ces auditeurs sont essentiellement âgés de moins de 35 ans, pour 57% d’entre eux et font partie des « initiés aux nouvelles technologies ». Ipsos Média explique que « les webradios s’inscrivent dans un processus de découverte et la régularité de leur écoute est en devenir ». A l’heure actuelle, seuls 9% des internautes ayant déjà écouté une webradio le font tous les jours ou presque, 40% au moins une fois par semaine.
