Selon les résultats de cette étude annuelle menée par Ipsos Média, les 6.6 millions de cadres actifs français ont une consommation soutenue des médias, qu’il s’agisse de la radio, de la presse, d’internet, de la télévision ou du cinéma. Concernant la consommation de la radio, ce média réalise une audience cumulée de plus de 86% chez les cadres, pour une durée moyenne d’écoute par auditeur de 139 minutes. L’audience cumulée est en légère progression par rapport à l’année dernière. Parmi les principales motivations d’écoute, les journaux d’informations sont en tête chez 71% des cadres, suivis par les programmes musicaux (37%), la météo (35%) et l’information en continu (33%). Au bas du tableau figurent les débats politiques (9%), les fictions, récits et émissions scientifiques (5%) et les émissions de services (3%). Les jeunes cadres plébiscitent cependant les programmes musicaux, les émissions de jeu et divertissement ainsi que les émissions interactives avec les auditeurs. 42% des cadres écoute la radio en voiture, contre 36% à domicile et 17% au travail. Par ailleurs, l’écoute régulière ou occasionnelle de la radio sur internet est en forte progression. Elle concerne 28.6% des cadres contre 24.7% l’année dernière. Des résultats à mettre en perspective avec la hausse de l’équipement en haut débit, qui concerne désormais 60% des cadres. 13.8% écoutent des stations diffusées sur le câble ou le satellite. L’écoute de la radio par les cadres est essentiellement masculine avec 64% d’auditeurs contre 36% d’auditrices et les cadres de moins de 35 ans sont 48% à écouter régulièrement la radio.
Au palmarès des stations les plus écoutées, les stations généralistes tiennent toujours le haut du pavé, avec une audience cumulée jour moyen de 46.9%, soit plus de 3 millions de cadres à l’écoute, contre les stations musicales avec 38.1% d’audience cumulée (2.5 millions d’auditeurs) et les stations thématiques avec 25.6% d’audience cumulée (1.7 million d’auditeurs). Cette année, deux stations de Radio France sont plébiscitées par les cadres. France Info et France Inter sont ainsi au coude-à-coude, avec respectivement une audience cumulée de 18.3% et 18.2%. Avec 13.7% d’audience cumulée, Europe 1 devance RTL (12%) et RMC (5%). Pour leur part, BFM et Radio Classique, stations ciblant les cadres, réalisent des audiences cumulées respectives de 2.3% et 1.7%. Pour les stations musicales, NRJ et RTL2 sont ex-aequo avec 7.6% d’audience cumulée. Notons par ailleurs la performance de la station rock parisienne Oüi FM qui, bien que ne disposant que d’une seule fréquence FM, réalise une audience cumulée de 1.9% chez les cadres. Cette étude a été menée auprès de cadres et professions intermédiaires actifs résidants en France. 7 004 interviews ont été réalisées auprès de dirigeants et cadres actifs.
Voici les principaux indicateurs d’audience de cette étude :
