Kantar Media – La radio, seul média en progression en janvier 2013

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Dans un mois publicitaire de janvier 2013 morose, seule la radio tire son épingle du jeu. Selon le baromètre Adex Report sur les investissements publicitaires plurimédia publié par Kantar Media, la tendance au repli déjà observée les mois précédents se poursuit. Ainsi, les investissements publicitaires bruts ont reculé de 1,9% en janvier 2013. Ils s’élèvent à 1,840 milliard d’euros contre 1,875 milliard d’euros en janvier 2012. « Les annonceurs se désengagent sur tous les médias exceptés sur la radio qui semble être épargnée en valeur comme en volume », indique Kantar Media.

Ainsi, en janvier 2013, la radio est le seul média à présenter une hausse de ses recettes brutes, en hausse de 8,5% à près de 301 millions d’euros bruts. Les recettes publicitaires brutes des stations musicales progressent davantage que les stations généralistes, respectivement de 12,5% et 3,9%. Les recettes du média radio sont soutenus par les investissements de la grande distribution, en hausse 12,7% et des services, en hausse de près de 53%. Par ailleurs, les investissements publicitaires locaux enregistrent une bonne performance, avec une progression de 17,2%, soit 35,5 millions d’euros en janvier 2013.

Voici les principaux indicateurs des investissements publicitaires en radio :


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