Libre-Antenne

Si j'ai bien compris virgin radio talonne skyrock , puis RTL2 est battue par cette dernière ?

Oui, enfin, du lourd en audience cumulée... mais bonjour la durée d'écoute.

En Part d'Audience (LE SEUL CRITERE réel de consommation du média radio), SYROCK est loin derrière:

Audience Cumulée: RTL: 14,5% , Skyrock 9,9%

Part d'audience: RTL: 14,1% , Skyrock 4,8%

Par conséquent, on écoute beaucoup skyrock en Ile de France, mais sur une durée très courte...

Deux radios doivent être comparées en Part d'Audience, pas en Audience Cumulée. Seule la part d'audience reflète la consommation du média radio.

L'Audience cumulée n'est qu'un indicateur pour le directeur d'antenne, qui lui permet de mesurer en fait la notoriété de sa station, et savoir si cette dernière a été écoutée (comme on le pose dans la question) "ne serait-ce qu'un instant sur les dernières 24heures"...

Je doute fort q'un publicitaire puisse s'intéresser à l'audience cumulée....

En effet, aucun intérêt d'avoir 500 000 personnes qui écoute une radio 5 minutes, avec autant de chance que ces paires d'oreilles n'entendent jamais le message.

Tout le médiaplanning radio est calculé et élaboré à partir du 1/4 heure par 1/4 heure. C'est te dire comme la durée d'écoute est importante, et non pas l'audience cumulée. Pour avoir travaillé de longues années à NRJ, et ensuite en agence média, l'Audience cumulée est surtout un indicateur d'antenne, et n'a jamais été ou très peu un indicateur commercial.

Compte-tenu de la forte distorsion notamment chez NRJ, c'est la raison pour laquelle IP (régie de RTL) n'a jamais été trop inquiétée lorsque NRJ s'est prétendue première radio de france, qu'elle n'a jamais été en Part d'Audience.

Par contre, il est vrai que les régies et notamment celle de NRJ en local insistent plus sur l'audience cumulée, puisque c'est un indicateur sur lequel ils sont la plupart du temps leader.

Et contrairement à ce que tu dis, plus la durée d'écoute est faible, moins tu as de chance d'être en contact avec le message publicitaire.