Libre-Antenne

Ce tableau insiste encore une fois sur le nombre d'auditeur, qui est certes important pour les régies publicitaires, mais passe totalement sous silence la PDA.
Or c'est elle qui est le vrai indicateur de la pérennité d'une antenne.
Faire 2 000 000 d'auditeurs avec 30mn de durée d'écoute, c'est bon pour se vendre dans le média radio, mais ça ne fait rien pour que le média survivent fasse à la concurrence des autres.
Publier la courbe de l'audience générale de la radio, voyez sa chute, et vous produirez quelque chose d'intéressant.

A se regarder le nombril, on en oublie que les radios ne se battent pas qu'entre elles.
Quand le média radio sera passé sous 80% cela fera une personne sur 5 qui n'écoutera plus du tout la radio.

La prochaine crise d'investissement publicitaire en radio, ce ne sera pas du à une crise économique, mais juste au fait que la radio sera has been et délaissée.

Qui, parmi les musicales, sera le premier a oser refaire de la fidélisation ???

Dernière modification par Vrouuuummm (19-11-2009 09:56:47)

Complètement d'accord !

L'audience cumulée n'a aucun interrêt. On s'en fou des auditeurs, qui en zapant, passe 1 minute sur une station, et declarent l'avoir ecouté. La vrai valeur d'audience, c'est l'importance de part de maché dans le paysage radio.

scud vogica a écrit:

Voui comme ça on noie le poisson en nous fesant avaler la PDA !! termes barbares d'audiences qui finalement l'auditeur n'y comprend qu'dalle !!

depuis quand il s'intéresse aux sondages l'auditeur ???
Le Médiametrie peut être un outil de communication, il est avant tout un baromètre destiné au professionnels !

Tito, le jours où les commerciaux seront capable d'expliquer à leurs annonceurs que leur spot ne sera écouté que par une toute petit partie  des auditeurs car la durée d'écoute est inférieur au temps entre deux écrans pubs, on reviendra à la PDA.

Parce que mine de rien, ça veut juste dire que la chance pour un auditeur d'entendre le spot de l'annonceur décroit exponentiellement avec la durée d'écoute.

Et si on attend que ce soit les annonceurs qui s'en aperçoivent eux même, on va droit dans le mur...

Et pour reprendre ton illustration, moi, je préfère un client qui reste 2h dans mon magasin car il a des chances de voir tous mes produit et d'en trouver un qui lui plait plutôt que celui qui entre et ressort tout de suite en donnant l'air d'avoir oublié son porte monnaie.

tito a écrit:

Mais les musicales ne cherchent pas a fideliser sinon elle ne ferait pas autant de rotaion

C'est bien ce que je regrette, et ce que je dénonce en critiquant l'article de Radioactu qui va dans le même sens : l'appauvrissement musicale de la radio et sa non combativité face aux autres média.

tito a écrit:

bizarrement , ce sont ces rotations qui etaient critiquées pour Fun par exemple et qui sont payantes

Fun stagne en PDA avec une des durée d'écoute les plus faible.
Si j'osais, je dirais qu'elle profite d'un effet "nouveauté" sur son positionnement, mais que si elle ne fait rien pour fidéliser, il va y avoir souci.

au passage, la durée d'écoute de FBleu (2h05) lui permet d'écraser consciencieusement toutes les musicales en PDA...