Le groupe Lagardère poursuit sa stratégie de recentrage de ses activités et a annoncé le 23 décembre dernier la cession de ses activités de radio en Russie. Le groupe a cédé sa holding Europa Media Group (EMG) pour un montant net de 162 millions de dollars, soit 123 millions d’euros. Cette cession a été pilotée par la Société Générale et l’identité des repreneurs n’a pas été communiquée par le groupe Lagardère. En 2010, le chiffre d’affaires de l’activité radio s’élevait à 43 millions d’euros en 2010, a précisé Lagardère. Rassemblant 17 millions d’auditeurs quotidiens, Europa Media Group est dirigé par Georges Polinski, proche de Vladimir Poutine, premier ministre Russe, et contrôle plusieurs réseaux nationaux et stations en Russie, dont Retro FM, Radio 7, KEKC FM et Europa Plus.
Cette dernière, fleuron du groupe, a été créee en 1990. Europa Plus est la première radio privée de Russie, avec plus de 10 millions d’auditeurs quotidiens et 24.6 millions d’auditeurs chaque semaine, selon TNS Media Research Russie. Elle diffuse ses programmes dans plus de 2 000 villes en Russie, en Ukraine, en Biélorussie, en Moldavie, au Kazakhstan, au Kirghizstan et en Lettonie. La taille de son réseau en fait la station musicale la plus étendue au monde, couvrant 11 fuseaux horaires. « On est arrivé à faire un gros travail en 20 ans en créant une des marques média les plus puissantes dans l’espace postsoviétique. Europa Plus est à la base de la fondation de la holding Europa Media Group qui détient aujourd’hui une part du marché publicitaire de 34% », avait indiqué Georges Polinski en 2010, lors du 20ème anniversaire de la station.
