Lagardère Publicité a lancé le 11 décembre dernier Europe 1 Check, la 1ère application Radio de second écran. Disponible sur iTunes, cette application permet d’enrichir l’écoute de la radio avec la possibilité pour les auditeurs d’Europe 1 d’accéder à des offres et des contenus exclusifs, via une synchronisation en temps réel entre le média radio et un smartphone ou une tablette. Lors de la diffusion de certaines pastilles à l’antenne, les auditeurs peuvent accéder, via l’application Europe 1, à des contenus additionnels. Ce dispositif, intégré à l’application Europe 1, repose sur une technologie permettant de connecter le mobile et la tablette avec le flux radio. L’application se synchronise alors avec la publicité ou avec du contenu éditorial diffusé à l’antenne. Pour une expérience de second écran premium et prolongée, un espace dédié Europe 1 Check, au sein de l’application, permet de retrouver tous les contenus synchronisés.
Soulignant que la marque Europe 1 « demeure un vecteur de modernité et d’innovation », Yannick Lacombe, directeur adjoint marketing et stratégie de Lagardère Publicité, explique que « cette innovation permet de renforcer l’attention et l’engagement des auditeurs envers les marques. Elle offre la possibilité aux annonceurs d’orchestrer des expériences enrichies et inédites en complétant les leviers marketing de la radio au travers de contenus interactifs disponibles en temps réel sur un smartphone ou une tablette ». Gilles Nay, directeur des activités numériques Lagardère News ajoute que « Europe 1 s’inscrit dans une démarche d’innovation permanente sur le numérique. La station entend désormais – en lançant Europe 1 Check – affirmer sa volonté d’enrichir sa relation avec les auditeurs et les mobinautes. Cette évolution s’inscrit pleinement dans sa stratégie mobile et sociale ». Europe 1 est la 1ère radio podcastée avec plus de 6 millions de téléchargements mensuels. Son application pour mobiles et tablettes IOS a été téléchargée 567 000 fois.
