Media In Life 2012 – La radio reste incontestablement le média du matin

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Les 3/4 des français consultent au moins 3 médias quotidiennement, selon les résultats de l’étude Media In Life 2012 publiée le 14 mars dernier par Médiamétrie. Si les français ont eu en moyenne 42,5 contacts médias et multimédias par jour, une immense majorité d’entre eux (98,4%) pratiquent les médias classiques – télévision, radio, presse, cinéma – mais la progression est en revanche plus marquée pour Internet, souligne Médiamétrie, puisque près de 6 français sur 10 s’y connectent chaque jour, soit une progression de 10% par rapport à 2010. « Ce média a encore un potentiel de croissance, » selon Médiamétrie. En termes d’intensité de pratique, les français utilisent de plus en plus leur téléphone mobile avec lequel ils ont désormais 4 contacts quotidiens en moyenne, soit un de plus qu’en 2010 – avec plus de textos et SMS, plus d’Internet mobile et moins de « voix ». C’est toutefois avec la télévision qu’ils ont le plus de contacts, 16 par jour en moyenne, un nombre stable. mais à la différence des médias classique qui connaissent des pointes de fréquentation le matin, à midi et le soir, Internet et les loisirs numériques sont pratiqués tout au long de la journée.  » Cette consommation relativement linéaire dans la journée doit beaucoup au caractère mobile des supports d’utilisation propres à internet et aux loisirs numériques (téléphones mobiles, tablettes, notebooks…) », explique Médiamétrie.

Sans réelle surprise, la radio est incontestablement le média du matin, entre 6h et 9h, avec un pic d’audience pour ce média entre 8h et 8h15, d’où l’importance stratégique de cette tranche qui draine une grande partie de l’audience des stations. La radio est toujours le média de mobilité par excellence, et reste privilégiée lors des déplacements. Ainsi, près d’un français sur 5 qui se déplace entre 6h et 9h a au moins un contact quotidien avec la radio. Le matin est aussi le moment privilégié de la lecture de la presse : entre 8h et 9h, 8% des auditeurs radio lisent la presse et écoutent la radio au cours d’un même quart d’heure. Autre temps fort pour le média radio : l’après-midi, qui est aussi un moment propice à l’écoute de la radio qui redevient la 1ère activité média. Ainsi, plus d’une personne sur 3 (36%) a au moins un contact avec la radio entre 14h et 18h.

Au fur et à mesure de l’avancement de la matinée, les loisirs numériques prennent le relais et s’installent progressivement : ainsi près de 40% des français ont au moins un contact quotidien avec un loisir numérique entre 9h et 12h. En premier lieu, ils sont de plus en plus nombreux à utiliser leur téléphone mobile sur leur lieu de travail ou d’études au cours de la matinée. Près d’une personne sur 10 y a au moins un contact avec son téléphone mobile. Entre 12h et 14h, la pause déjeuner est traditionnellement associée à la pratique de la télévision qui connaît alors son premier pic ; une pratique bien ancrée puisque 41% des Français ont au moins un contact avec ce média entre 12h et 14h. Les loisirs numériques reviennent en force l’après-midi entre 14h et 18h. Ils sont même davantage pratiqués que les autres activités média. Ainsi, 45% des Français ont au moins un contact avec un loisir numérique sur cette tranche horaire. Une présence très marquée chez les jeunes : les 13-24 ans consacrent plus des 2/3 de leurs contacts médias et multimédias aux loisirs numériques et à Internet pendant l’après-midi, en progression de plus de 20% par rapport à 2008.

En fin de journée, l’activité se recentre sur le foyer où la télévision tient une place importante. Ainsi, entre 18h-20h30, l’access prime time est consacré à la télévision dont l’auditoire ne cesse d’augmenter jusqu’à 21h15, souligne Médiamétrie. C’est aussi le moment où la famille se retrouve puisque les 13-17 ans et les 35-49 ans regardent généralement la télévision à plusieurs. Les autres médias sont ainsi moins pratiqués. Cette tendance se confirme pendant la soirée et s’accompagne de la montée en puissance d’internet. Le prime time de 20h30 à 22h30 demeure naturellement un temps fort de consommation du média télévision, mais c’est aussi pendant cette période que l’on compte le plus de personnes en contact avec Internet et 7% des téléspectateurs ont également un contact avec Internet. « Un chiffre qui reflète le poids croissant du web et l’évolution des pratiques : cette duplication n’existait quasiment pas il y a seulement 5 ans », a indiqué Médiamétrie.


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