Selon l’étude « Cadres Radio », 81.9% des 13 ans et plus et 90% des cadres ont écouté la radio entre septembre 2012 et juin dernier. Ceux-ci étaient près de 12 millions, avec une audience moyenne de 2h44 d’écoute par jour. Médiamétrie ajoute que les cadres intervenant dans les décisions d’achats ont écouté la radio à 93% et pour 97,5% des chefs d’entreprises de dix salariés minimum ayant un chiffre d’affaire supérieur à 1 million d’euro.
L’institut analyse aussi les moments d’écoute. Ainsi 66,3% des cadres ont écouté la radio durant le prime-time, entre 6h et 9h, contre 54% des 13 ans et plus. Le pic d’audience matinal des cadres s’est situé entre 7h30 et 8h. Le pic d’audience des cadres en soirée s’est situé entre 18h et 18h15.
L’étude Médiamérie précise enfin ce qu’ont écouté les cadres. Ainsi, 49% des cadres et 57% des cadres dirigeants, chefs d’entreprise ou membres de comités de direction, ont écouté au moins une station de radio généraliste chaque jour. Les stations thématiques ont été écoutées par 39% des cadres appartenant à des foyers à hauts revenus et près de 40% des « tops exécutifs ». Les cadres de moins de 35 ans ont privilégié les radios musicales (57% d’audience cumulée) et les stations locales (29% d’audience cumulée).
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