L’Année Radio 2002 est une étude visant à décrypter les comportements d’écoute du public ainsi que les occasions et les supports d’écoute de la radio. Au hit-parade des motifs d’écoute de la radio, la musique arrive en tête (61.3%), suivie par les informations (56.6%) et les émissions de divertissement (25.2%). En queue de peloton, on trouve les émissions sportives et culturelles (11.4%) et les émissions politiques (9.3%). La durée d’écoute moyenne s’établit pour sa part à 190 minutes par auditeur sur la période septembre 2001-juin 2002. En semaine, 87.6% des hommes contre 79.3% des femmes écoutent la radio, un média qui attire davantage les 15-24 ans (91.4%) que les plus de 60 ans (73.1%). Dans les résultats par agrégat, les programmes musicaux sont les plus écoutés avec une audience cumulée de 43.4% contre 37.7% pour les programmes généralistes. Les programmes thématiques et les programmes locaux réalisent respectivement une audience cumulée de 14.4 et 14.8%. Néanmoins, en part d’audience, les programmes généralistes devancent les programmes musicaux d’une courte tête (39.9% contre 38.1%).
Concernant le comportement des auditeurs, 50.9% d’entre eux sont fidèles à une seule station durant la journée, 31.9% en écoutent 2, 12.1% en écoutent 3, 36.% en écoutent 4 et 1.5% zappent sur 5 stations différentes ou plus. La population est également fidèle à la radio, puisque 54.4% des personnes interrogées déclarent avoir écouté la radio 15 jours sur 15 (Panel Radio 2001-2002 Médiamétrie). C’est à domicile que l’on écoute le plus la radio (83.8%), puis en voiture (68.5%) et au travail (20.0%). Internet s’impose également comme l’un des nouveaux modes d’écoute de la radio, et 16.8% des auditeurs écoutent désormais la radio sur le Net. La radio est par ailleurs écoutée par 42.3% des abonnés du câble ou du satellite. Enfin, au palmarès des régions les plus consommatrices de radio, l’Ile-de-France arrive en tête avec une audience cumulée de 86.4%, suivie par le Centre (86.2%) et les Pays de la Loire (85.9%). c’est dans le Sud de la France que l’on écoute le moins la radio, dont l’audience cumulée tombe à 78.8% pour le Languedoc-Roussillon, 78.4% en Provence-Alpes-Côte d’Azur et 74.6% en Corse.
Enquête Médialocales Médiamétrie sept.2001-juin 2002 – Tous droits réservés Médiamétrie
