Selon les résultats d’une étude d’impact plurimédias réalisés par Médiamétrie, le Coupe du Monde de Rubgy qui se déroule en France jusqu’au 20 octobre prochain va rendre les Français « médiavores ». 45% des français intérrogés déclarent avoir l’intention de suivre la Coupe du Monde de Rugby dans les médias. Parmi eux, 98% suivront l’évènement en direct à la télévision. Toutefois, selon Médiamétrie, 59% suivront la Coupe du Monde dans les journaux et les magazines, 29% sur internet et 9% utiliseront d’autres moyens. Enfin, 29% des personnes interrogées écouteront les émissions spéciales et la retransmission des matchs à la radio. Fort logiquement, ce sont les stations généralistes qui devraient bénéficier de cet engouement pour le ballon ovale. Des stations telles que France Inter, RTL, RMC ou encore RMC ont déployé d’importants dispositifs de couverture à cette occasion. Par ailleurs, 50% des personnes ayant l’intention de suivre le Coupe du Monde de Rugby consommeront 3 médias ou plus. Il s’agit essentiellement d’hommes âgés de 35 à 49 ans.
Selon Médiamétrie, ces intentions de consommation des médias sont « comparables aux contacts des Français avec les médias avec les médias lors de la 1ère semaine de la Coupe du Monde de Football l’an passé ». Si la télévision arrive en tête des intentions de consommation pour suivre au moins un match en direct, internet dépasse la radio avec 93% des intentions contre 92% pour la radio. « La motivation principale sera de s’informer sur les scores et les résultats des matchs », indique Médiamétrie. Enfin, parmi les valeurs attachées au rubgy, 90% des Français interrogés mettent en avant le rassemblement et le sentiment d’appartenance à 83%. Cette étude consacrée à l’impact de la Coupe du Monde de Rugby se poursuivra durant toute la compétition. 2 études seront réalisées avant et après la Coupe du Monde, par enquête téléphonique de 1 075 interviews chacune.
