A l’occasion de son 20ème anniversaire, Médiamétrie a organisé le 28 juin dernier au Centre Georges Pompidou à Paris un colloque consacré aux « Jeunes et Médias ; j’ai 20 ans en 2005 ». Médiamétrie a ainsi dressé le portrait type des jeunes de 20 ans et passé en revue leur comportement par rapport aux médias. Ces derniers habitent encore chez leurs parents, pour 80% d’entre eux, sont étudiants à 69%, actifs à 29% et célibataires à 99%. Les 20 ans représentent 6.5% de la population française. Ils baignent dans un univers High Tech numérique et sont « au centre de sollicitations médias ou non médias multiples ». 52.5% ont d’entre eux ont accès à internet, dont 41.6% à une offre haut débit. 31.7% possèdent un balladeur MP3 et 81.5% naviguent régulièrement sur internet. L’écoute de la radio sur internet arrive au 6ème rang de leurs activités sur Internet.
Selon Médiamétrie, si 76% des 16-20 ans déclarent utiliser plusieurs médias simultanément, ils sont 83% à consommer quotidiennement la radio, qui est le premier média complémentaire pour les jeunes. Les 16-20 ans sont par ailleurs 32% à déclarer que la radio est le média dont ils ne pourraient se passer, devant internet (29%) et la télévision (19%). Toutefois, ils ne sont que 14% à penser que la radio est le média qui répond le mieux aux questions qu’ils peuvent se poser sur la vie et leurs relations avec les autres, contre 31% pour la télévision. En revanche, 31% d’entre eux estiment que la radio est le média qui représente l’image la plus fidèle des jeunes d’aujourd’hui, contre 26% pour la télévision. D’autre part, les 20 ans consomment plus la radio en semaine (85.2%) que les 13 ans et plus (84.2%) mais l’écoutent moins longtemps : 2h21 contre 2h56. Ils sont davantage attirés par les programmes musicaux (66.9%), que par les programmes locaux (22.1%), les programmes musicaux (6.6%) et les programmes thématiques (1.7%). Ils ont une consommation différente de la radio de celle des 13 ans et plus, qu’ils écoutent beaucoup plus en fin de journée. On enregistre ainsi un pic d’audience sur cette cible aux alentours de 18 heures et en soirée à partir de 22 heures. Un résultat qui correspond également à leurs habitudes de vie, mais aussi à la diffusion, par les principales radios jeunes, de programmes qui leur sont particulièrement destinés.
(c) DR Médiamétrie – Enquête 75 000 + Sept.-Déc. 2004
