Mediametrie – Les résultats du panel radio Ile-de-France 2013/2014

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Mediametrie rappelle que cette étude vise à « mesurer le nombre de personnes à l’écoute de la radio et la fréquence d’écoute sur une période longue ». L’institut a ainsi recueilli « l’audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours. Deux panels ont été interrogés : du 21 septembre au 13 octobre 2013, et du 18 janvier au 9 février 2014. L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire…) et d’alimenter les modèles de média-planning. »

Mediametrie précise également la définition des indicateurs mentionnés dans cette étude. Ainsi, la couverture maximale sur une semaine moyenne correspond à la proportion d’individus âgés de 13 ans et plus ayant écouté au moins une fois la radio ou la station étudiée sur une semaine moyenne de panel, soit une semaine de 5 jours en lundi-vendredi, soit une semaine de 7 jours en lundi-dimanche. « Il s’agit d’une moyenne arithmétique des couvertures maximales des première, deuxième et troisième semaines,
quelle que soit la durée de cette écoute. »

Téléchargez sur RadioActu les résultats (pdf) : cliquez ici.


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