Médiamétrie a adopté ce jeudi 25 avril une nouvelle identité visuelle qui a pour objectif de traduire « la capacité de Médiamétrie d’anticiper et accompagner ses clients dans un environnement numérique en mutation ». Créée par l’agence de design et de conseil 4utre, « cette identité est le résultat d’une réflexion menée par Médiamétrie à partir de la raison d’être et des valeurs de l’entreprise », a expliqué Grégori Vincens, président de 4uatre. Ce logo entend « refléter les évolution conduites ces dernières années par l’entreprise ». Créé en 1985, l’institut Médiamétrie avait alors pour objectif « de répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel français », bouleversé par l’apparition des radios privées et de nouvelles chaînes de télévision. Son capital est toujours détenu par des médias, agences et annonceurs. Les radios détiennent 27% du capital de Médiamétrie, réparti entre RMc (5,4%), Radio France (13,5%), Europe 1 (5,4%) et RTL (2,7)%. Aujourd’hui encore, Médiamétrie entend accompagner et anticiper les profondes mutations de l’univers des médias en développant son offre de services.
L’augmentation du nombre de chaînes hertziennes, la démocratisation de l’ADSL, le développement des nouveaux modes d’écoute de la radio et du téléchargement ou encore la numérisation des salles de cinéma « bouleversent les pratiques du public », explique Médiamétrie. Pour faire face à ces évolutions, Médiamétrie explique avoir apporté de nombreuses innovations à ses mesures d’audience, avec notamment l’augmentation de la taille des panels d’audience Médiamat pour la télévision et Médiamétrie//NetRatings pour Internet, le développement de la technologie du watermarking, le passage à la mesure hybride de l’Internet, la mesure de la vidéo, de l’Internet mobile et des usages des tablettes ou encore de nouveaux pays étudiés par Eurodata TV Worldwide. « De nouvelles études sont nées pour mettre en évidence et suivre les nouveaux comportements en matière de catch up TV, podcast, VOD, réseaux sociaux, second écranI », explique Médiamétrie. La nouvelle identité visuelle de Médiamétrie entend traduire ces évolutions. « Avec la transformation de numérique, Médiamétrie entend plus que jamais donner du sens aux chiffres utilisés par ses clients et les aider à pointer les éléments marquants de l’univers des médias », a expliqué Charles Juster, directeur de la communication de Médiamétrie.
