Créé en 1994, le Prix Effie existe depuis 1969 aux Etats-Unis. C’esta ujourd’hui le seul prix qui récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leur campagne de communication. Près de 30 milliards d’euros sont investis chaque année en France par les entreprises dans leur communication et celle de leurs produits. Pour la 11ème année consécutive, les Prix Effie seront attribués sur la la base de l’évaluation objective d’un dossier présenté par les agences ou les annonceurs. Ils seront décernés par un jury composé d’annonceurs, d’agences, de médias et d’experts du marketing et de la communication. Ce jury, composé de 24 membres, sera présidé par un professionnel du marketing et de la communication. Il se répartit en 4 collèges : collège annonceurs, collège agences, collège médias et collège marketing. Les candidats ont jusqu’au 10 juin pour déposer leur dossier, disponible sur internet (http://www.effie.fr/www.effie.fr).
La liste des finalistes sera établie par le Jury, sur la base de la lecture du dossier synthétique de présentation de la campagne. L’efficacité de la campagne est notamment jugée sur sa performance commerciale, son impact sur l’attitude et le comportement de la clientèle potentielle, son impact sur les consommateurs et son impact économique et financier. Les dossiers de candidatures devront notamment comporter le contexte du produit, les objectifs de la campagne, les choix stratégiques et les résultats de la campagne par rapport aux objectifs fixés. Le jury désignera courant juillet la liste des finalistes. Le jury final désignera les lauréats 2004 qui se verront remettre leurs prix au cours d’une soirée qui se déroulera au mois de novembre prochain.
