« Les résultats observés (…) mettent en évidence un ralentissement d’activité sur les grands indicateurs pour la majorité des médias », indique une étude publiée le 6 novembre par Kantar Media, qui revient sur les indicateurs publicitaires dans les médias en novembre 2013. Cependant, l’étude montre que la radio échappe à la tendance et poursuit sa croissance brute (avec +5,9% par rapport à novembre 2012, soit 426.4 millions d’euros contre 402.5 l’an dernier à la même période). Dans le détail : les stations généralistes progressent de 6% et restent proches des stations musicales nationales, qui progressent de 6.3%, tandis que les programmes locaux progressent de 3.7%.
Concernant la radio, l’étude se concentre par ailleurs sur deux indicateurs d’analyse : la durée des publicités et le nombre d’annonceurs. Ainsi, entre novembre 2012 et novembre 2013, la radio progresse en durée de 1.8% et gagne 21.8% d’annonceurs. Cependant, les stations généralistes et les programmes locaux perdent respectivement 8.1% et 2.1% en durée, tandis que les stations musicales nationales gagent 6.6% sur ce critère. Le nombre d’annonceurs est en hausse pour les trois catégories de radio (avec +15.3% pour les stations généralistes, +34.2% pour les stations musicales nationales et +4.1% pour les programmes locaux).
Sur les trois grand indicateurs (volume brut d’investissement, durée des spots et nombres d’annonceurs), l’étude s’est aussi intéressée aux variations entre les périodes 1er janvier 2012 / 30 novembre 2012 et 1er janvier 2013 / 30 novembre 2013, et montre un envol financier de 7.4%, une progression de 3.3% en terme de durée des spots et une croissance de 18.2% du nombre d’annonceurs.
