Après la mise en place de sa grille de rentrée pour la saison 2010-2011, RFM a lancé le 6 septembre dernier une campagne de communication « coup de coeur », sur le thème « I Love RFM ». Réalisée par l’Agence de Presse, Cette campagne s’inspire des codes graphiques du célèbre tee-shirt « I Live NY ». Il s’agit, explique la station, de « résumer une déclaration d’amour aussi franche que vibrante » en s’affichant « sur la plus belle des vitrines : le coeur de tous ceux qui font vivre la radio au quotidien ». RFM entend rassembler celles et ceux qui aiment RFM « en une seule formule faisant l’unanimité et que chacun peut s’approprier ». Cette campagne est déclinée en presse avec des visuels autour de Bruno Roblès et Justine Fraioli pour la matinale, de Frédéric Lopez, Phil Collins et d’une auditrice. Deux spots TV viennent renforcer cette campagne (visuels et vidéos ci-dessous).
Pour sa campagne, RFM entend afficher les valeurs de « plaisir, convivialité, proximité et diversité ». Elle entend souligner qu’elle « fonctionne à l’affectif tant avec ses artistes qu’avec ses auditeurs ». RFM explique que « l’accroche I Love RFM » manifeste cette affection réciproque d’une radio moderne et familiale ». Pour l’anecdote, une campagne similaire inspirée des codes graphiques du célèbre « I Love NY » avait déjà été lancée par NRJ en octobre 2007, qui l’avait déclinée sur des tee-shirts et en affichage, autour du slogan « I Love NRJ ». Cette campagne associait alors des prénoms d’artistes internationaux à la marque NRJ (voir ci-dessous).
Campagnes NRJ octobre 2007 – RFM septembre 2010
. : Campagne de rentrée 2010 – RFM : .Cliquez pour agrandir
Radioactu Spot RFMSpot TV Phil Collins RFM
