RFM relève le double défi de retrouver un positionnement clair dans l’offre des radios adultes françaises, tout en imposant un véritable ton. La station mise donc sur « la personnalité et le charisme de ses animateurs ». Alain Quarré a ainsi expliqué qu’RFM a définitivement abandonné le format Gold qui était le sien il y a quelques mois encore, pour proposer une offre musicale élargie basée sur « le meilleur de la musique des années FM », soit de 1980 à nos jours. RFM, qui est écoutée quotidiennement par 1.9 million d’auditeurs, entend désormais être « une radio adulte, contemporaine et généraliste ». Soulignant « la concurrence féroce sur ce créneau », Christophe Sabot a expliqué que RFM était « le chaînon manquant entre les radios Gold et le sradios jeunes ».
Pour sa part, Alain Quarré a expliqué qu’aujourd’hui RFM propose « un format adulte généraliste qui n’existait pas en France ». Le nouveau positionnement musical a vu par ailleurs l’élimination des golds des années 60 et 70, titres que RFM préfère abandonner à Nostalgie et Chérie FM. Alain Quarré a par ailleurs souligné qu’un « important travail de recherche et d’équilibre en marketing » avait été effectué, tant qur l’image de la station qui s’est dotée d’un nouveau logo et d’une nouveau site Internet, mais également sur l’habillage d’antenne et la programmation. Destinée aux 25-49 ans, RFM s’est fixé à terme d’atteindre une audience cumulée de 6%. Pour la grille complète des programmes, lire RadioActu du 29/07/2002 et du 23 et 30/08/2002.
