Exit donc l’ancien logo : Roc FM se décline maintenant sur un dégradé de bleus avec un nouveau base-line : « Les bonnes ondes ». Ce changement de look s’accompagnera, dès ce mercredi 27 décembre, d’une vaste campagne de communication en 4X3 sur la zone de couverture de la station : Lille, Roubaix, Tourcoing, Armentières et Saint-Omer.
Cette campagne sera déclinée autour du thème « la radio qui donne envie de … » (envie de bouger, d’aimer, de partager). Des verbes, souligne Roc FM, « en phase avec les valeurs, la tonalité et la ligne éditoriale de l’antenne. » Ces vagues d’affichages s’étaleront de façon régulière et périodique jusqu’en juin 2001 sur l’agglomération lilloise et l’audomarois. Des opérations de partenariat et de promotion viendront renforcer ces vagues, afin d’accroitre la notoriété de la station sur sa zone. L’ensemble des programmes déclinera cette campagne.
Roc FM confirme ainsi la relance de ses programmes, un travail de longue haleine, sous l’impulsion de Laurent Hongne, directeur d’antenne de la station. Ce dernier attend avec optimisme les résultats d’audience Médialocales de Médiamétrie de juin 2001. « Nous sentons un frémissement », a t’il confié à RadioActu, « Roc FM est aujourd’hui très nettement en phase de reconquête d’audience. » La grille de programmes de Roc FM, entièrement repensée en septembre dernier, fera l’objet de quelques ajustements, en particulier sur le créneau de fin d’après-midi.
Adhérente au GIE des Indépendants, Roc FM entend désormais être « l’alternative régionale des formats jeunes adultes en privilégiant la proximité et en offrant un produit musical original, excluant toute forme de provocation ou de vulgarité et mettant en avant celles et ceux qui ont vocation à aimer, bouger et partager avec les gens du Nord. »
Enfin, dans les jours à venir, Roc FM devrait quitter son actuel site d’émission de Saint-Omer. Ce changement de site permettra à la station d’améliorer la réception de ses programmes à Saint-Omer, en Flandres, Dunkerque et sur le littoral.
> Roc FM à Lille : 97.6 FM, à Saint-Omer : 99.7 FM.
