Les recettes publicitaires de la radio ont enregistré « une évolution sans précédent » durant le mois de novembre 2009, selon les résultats du baromètre Adex Report publiés le 14 décembre dernier par TNS Media Inteligence. Ces recettes sont en progression de 25% sur le mois de novembre, par rapport à l’année dernière. Selon cette étude plurimédia, la radio est le secteur qui enregistre la plus forte progression de ses recettes, devant la télévision (+16.6%), Internet (+8.4%) et la presse (+3.5%). AU total, la radio a réalisé 384.9 millions d’euros de recettes publicitaires en novembre 2009, contre 306.7 millions d’euros en 2008. Les stations généralistes ont bénéficié à plein de cette évolution, et ont vu leurs recettes progresser de 37.3% en novembre 2009, avec 154.4 millions d’euros de recettes. Les investissements publicitaires sur les stations musicales nationales ont progressé de 21.2% en novembre 2009, et s’élèvent à 189.5 millions d’euros.
En cumul annuel, « la radio affiche dorénavant la plus forte évolution parmi les médias », indique TNS Media Intelligence. Sur la période janvier-novembre 2009, les recettes publicitaires de la radio ont enregistré une progression moyenne de 8.2% par rapport à l’année dernière. Au total, ajoute TNS Media Intelligence, la radio « n’a à déplorer que 2 mois de recettes brutes négatives en 2009 ». Ces résultats viennent confirmer « la place privilégiée » que les annonceurs accordent à la radio en temps de crise précise TNS Media Intelligence. Depuis le début de l’année 2009, seuls les mois de février et de mai ont été négatifs pour la radio, avec des reculs respectifs de 5.2% et 5.8%. Concernant les recettes publicitaires globales plurimédia, « le cumul annuel se stabilise et cesse d’être négatif », indique TNS Media Intelligence. Pour la radio, le baromètre Adex Report analyse les résultats de 19 stations nationales et de 18 stations ou décrochages régionaux (Ile-de-France).
