Yacast – Forte progression des investissements publicitaires en novembre

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Les recettes publicitaires ont enregistré une progression de 16.8% en novembre 2009 par rapport à la même période l’année dernière, selon les derniers résultats du baromètre des investissements publicitaires quadrimédia de Yacast portant sur les investissements en télévision, radio, presse et cinéma. Ces recettes publicitaires se sont élevées à 1 651 millions d’euros (*). Plus de 741 000 messages ont été diffusés, soit une progression de 20% par rapport à novembre 2008, tandis que le nombre d’annonceurs actifs, qui s’élève à 4 259, est en recul de 7.8%. Cette tendance vient confirmer la reprise des investissements publicitaires observée depuis le 3ème trimestre 2009.

La télévision capte l’essentiel des recettes publicitaires, avec 767.2 millions d’euros, en progression de 23% en novembre 2009. La radio enregistre pour sa part la plus forte progression sur le mois de novembre 2009, avec une progression de 26% des investissements publicitaires par rapport à novembre 2008. Durant le mois de novembre 2009, les recettes publicitaires de la radio ont atteint 336.8 millions d’euros selon Yacast, tandis que 116 600 messages ont été diffusés (+ 19% par rapport à novembre 2008).

Les stations généralistes bénéficient fortement de cette embellie, avec une progression de 35% de leurs recettes publicitaires en novembre. RMC réalise la meilleure performance, avec une progression de 58% de ses recettes publicitaires, suivie par RTL, dont les recettes progressent de 52%. RTL voit ses recettes progresser de 16% tandis que Sud Radio a vu ses recettes progresser de 25% en novembre 2009. Pour les stations musicales, les investissements publicitaires sont en hausse de 20%. Fun Radio voit son chiffre d’affaires publicitaires progresser de 29%, NRJ progresse de 13%, RFM de 20% et Nostalgie de 8%. En revanche, MFM, Skyrock et Virgin Radio ont enregistré une baisse de leurs investissements publicitaires. Pour la radio, ce baromètre prend en compte 19 supports : RTL, Europe 1, France Inter, RMC, Sud Radio, Chérie FM, Virgin Radio, Fun Radio, GIE Les Indépendants, Nostalgie, RFM, NRJ, MFM, Rire & Chansons, RTL2, Skyrock, BFM, France Info et Radio Classique.

(*) : Tarifs fournis en euros brut hors taxe, hors parrainage et auto-promotion, hors publicité locale et/ou régionale.


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