La crise a t’elle réellement affecté les grands médias nationaux en 2009 ? La réponse n’est peut être pas aussi simple qu’il n’y paraît, à en croire les résultats du baromètre Yacast portant sur les investissements publicitaires quadrimédia (télévision, radio, presse et cinéma) sur l’année 2009. Ce bilan est établi sur les écrans publicitaires classiques et porte sur le chiffre d’affaires brut avant négociations commerciales. Selon Yacast, les investissements publicitaires quadrimédia sont en progression globale de 6.2% en 2009, et s’élèvent à 14.649 milliards d’euros. Seul le début de l’année 2009 s’est révélé difficile, avec un recul global des investissements de 1.4% au 1er trimestre. mais la tendance s’est rapidement inversée pour devenir positive dès le second trimestre et une forte progression de 14.6% au 4ème trimestre 2009, et ce malgré l’arrêt de la publicité après 20 heures sur France Télévisions. Néanmoins, le nombre d’annonceurs actifs a enregsitré un recul de 7.1% par rapport à 2008, avec 13 151 annonceurs actifs en 2009 recensés par Yacast. La grande distribution demeure le principal investisseur publicitaire en radio, avec 1.765 milliard d’euros d’investissements publicitaires, en progression de 5.0% sur un an.
Concernant la radio (*), le chiffre d’affaires publicitaire brut est en progression sur l’ensemble des 4 trimestres de l’année 2009. La progression globale s’établit à + 9.8% en 2009, avec un chiffre d’affaires de 3.246 milliards d’euros. Selon Yacast, ce résultat est conforté tant en volume (+6.5%) qu’en durée (+5.6%), avec une progression record de 16.7% des investissements publicitaires au 4ème trimestre 2009. Les stations généralistes terminent l’année 2009 avec un bilan positif. Elles ont capté 1.328 milliard d’euros de recettes, et ont connu une évolution de 14.8% de leur chiffre d’affaires brut. Elles représentent 41.0% du marché publicitaire total de la radio. Cette bonne orientation s’observe également en nombre de spots achetés, à + 11.7%, ainsi qu’en durée publicitaire globale diffusée à + 9.3%. Mais les stations musicales ont également enregistré une belle performance, avec une progression de 6.7% de leurs investissements publicitaires, et un chiffre d’affaires brut de 1.918 milliard d’euros et 59.0% du marché publicitaire radio. Cette progression en valeur s’inscrit dans un contexte de hausse en volume de 4.2%, soit 806 541 spots diffusés. Au total, les 19 stations étudiées par Yacast ont diffusé plus de 8 520 heures de publicité en 2009. les stations généralistes en ont difusé plus de 2 700 heures, en progression de 9.3%, tandis que les stations musicales ont diffusé plus de 5 820 heures de publicité, soit une progression de 4.0%.
(*) – 19 stations étudiées : RTL, Europe1, France Inter, RMC, Sud Radio, Chérie FM, Virgin Radio, Fun Radio, GIE Les Indépendants, Nostalgie, NRJ, MFM, Rire & Chansons, RFM, RTL2, Skyrock, BFM, France Info, Radio Classique
