Après avoir obtenu en 2002 la prise en compte des 13-14 ans par Médiamétrie dans ses enquêtes portant sur l’audience de la radio, Pierre Bellanger, président et fondateur de Skyrock, milite désormais pour l’élargissement de cette enquête aux 8-12 ans (lire aussi RadioActu du 04/11/2007). Pour appuyer sa démarche, il a commandé une étude spécifique auprès de l’institut CSA. Les résultats de cette étude prouvent non seulement une importante consommation de la radio par cette population, mais surtout de bons résultats d’audience de Skyrock sur les 8-12 ans. Selon cette étude, menée dans des conditions analogues à celles des enquêtes Médiamétrie, Skyrock est écoutée quotidiennement par 389 424 auditeurs âgés de 8 à 12 ans, soit une pénétration dans la zone de diffusion définie de 23%. Au sein de cette tranche d’âge, ce sont les 11-12 ans qui écoutent le plus Skyrock, avec 36%, soit plus d’un auditeur sur trois.
« La mesure de l’audience radio par Médiamétrie ne prend pas en compte les moins de treize ans, audience qui est pourtant mesurable et mesurée dans de nombreux pays », déplore Skyrock. La station demande désormais à l’institut de mesure d’audience « de ne plus fausser la mesure d’audience en privant le marché des vrais chiffres sur l’écoute de la radio en France ». Toutefois, une telle modifications des critères de mesures de l’audience de la radio ne peut être prise que par le Comité Radio de Médiamétrie, au sein duquel siègent des représentants de toutes les stations. Il est vraisemblable que les stations généralistes, peu fréquentées par les jeunes auditeurs, s’opposent à un abaissement de l’âge des sondés par Médiamétrie. Pourtant, en télévision, l’audience est mesurée sur les 4 ans et plus. Si une telle mesure était appliquée en radio, elle se traduirait par un bouleversement de l’audience actuelle des stations. Mais avec des résultats certainement plus en phase avec la réalité qu’ils ne le sont actuellement.
