L’institut de mesure de l’audience Médiamétrie va améliorer ses méthodes de sondage avec plusieurs innovations qui devraient permettre une analyse plus fine de l’audience des radios. La première innovation portera sur une modification des enquêtes menées par téléphone et qui devraient faire moins appel à la mémoire des auditeurs. Plus spectaculaire, la seconde innovation sera… une montre, capable de mémoriser le comportement des auditeurs. Munie d’un microphone, cette montre sera capable d’enregistrer pendant une semaine 4 secondes du son ambiant toutes les minutes. Ces données seront ensuite transmises à une centrale qui comparera les sons avec les programmes diffusés par les stations de radio lors de leur enregistrement. Développé en collaboration avec la SSR (radio-télévision Suisse), ce système de mesure de l’audience sera testé à partir de 1999 et pourrait être opérationnel d’ici à l’an 2000.
