Air AM entend « faire connaître la culture berbère, mettre en relief ses nuances et ses variétés, en privilégiant l’information, l’éducation, le dialogue et l’échange, dans un esprit de laïcité, de citoyenneté et d’intégration ». Air AM rappelle à ce titre que la France compte plus de 2 millions de berbérophones dont 500 000 en Ile-de-France originaires de toute l’Afrique du Nord. Air AM souligne également que ses programmes s’adressent à tous et souhaite que son antenne soit « une contribution à la défense et l’illustration de la langue et des cultures françaises ». Dans cette perspective, Air AM se positionne comme une plate-forme d’expression commune à deux cultures, « avec une radio commerciale divertissante et attractive pour tous par son contenu ». La station entend également être « une radio de proximité et ouverte sur le monde, qui saura rassembler et fédérer des auditeurs réceptifs et impliqués avec un nouveau type de discours ».
Concernant la programmation musicale, Air AM souligne qu’elle va au-delà du public visé et que « toutes les expressions croisées et les métissages avec les différents courants musicaux seront représentés ». Principalement axée sur la World Music, cette programmation s’adaptera au public en fonction des différentes tranches horaires, tandis que des titres rejetés ou ignorés par les réseaux musicaux actuels seront diffusés. Air AM souhaite également donner leur chance aux nouveaux talents francophones par une politique de proximité avec les labels indépendants. De manière générale, Air AM se positionne comme « un média fédérateur, innovant dans la communication et dans le contact avec la population » et souhaite » apporter une réponse à un besoin, une attente profonde et importante de la population franco-berbère ».
