L’objectif de cette campagne, explique Europe 1, est de promouvoir le contenu de ses programmes pour inciter à l’écoute en temps réel en communiquant de façon innovante. Jusqu’au 7 novembre prochain, 3 véhicules en forme de postes de radio géants circulent ainsi dans les rues de Paris et d’une dizaine d’agglomérations françaises. A Paris et en région parisienne, Europe 1 estime que cette campagne va générer quelques 3.8 millions de contacts visuels avec les automobilistes.
Sur des journaux lumineux, Europe 1 décline toutes ses émissions, toute la journée, 7 jours sur 7. L’affichage numérique fixé sur ces véhicules évolue en temps réel en fonction de l’actualité afin d’amener les automobilistes « à avoir le réflexe Europe 1 en leur donnant à voir en direct ce qui se passe à l’antenne ». Europe 1 a confié la mise en oeuvre et la réalisation de cette campagne originale à Carré Bleu Marine, l’agence événementielle du groupe DDB. Selon Europe 1, « l’événementialité s’ajoute ainsi à la pertinence de la démarche ».
