Selon le SIRRP, avec l’application de ces nouveaux tarifs, « la radio gagne en attractivité et en compétitivité ». Réunies au sein du SIRRP, Lagardere Active Publicité, IP France et NRJ Régies soulignent qu’elles ont « globalement favorisé la modération et rendu ainsi l’attractivité économique du média encore plus forte ». En moyenne, les tarifs de ces trois régies ont augmenté de 1.6% par rapport à janvier 2004.
Le SIRRP précise également que le coût du point GRP (1% de la cible touchée) est en baisse sur l’ensemble de la population française âgée de 13 ans et plus. Cette baisse est de 1.2% pour l’ensemble des radios. Le syndicat indique également que la baisse est « encore plus significative sur les cibles prioritaires du marché ». Cette baisse est de 2.3% sur les 25-59 ans, de 4.5% sur les responsables des achats de moins de 60 ans et de 6.9% sur les ménagères avec enfant(s). Le SIRRP propose par ailleurs a ses annonceurs une « efficacité garantie » avec l’offre 75-15 Radio et des tests d’efficacité en conditions réelles avec une diffusion exclusive et gratuite d’une campagne sur la zone d’Angers. Ce test d’efficacité doit par ailleurs être prochainement étendu à la zone du Mans.
Les périodes tarifaires
