La mutation numérique de la radio est en pleine phase active, comme le prouve une toute récente étude de Médiamétrie. Jugez plutôt.
De plus en plus de Français se mettent à la radio numérique, que ce soit via leur smartphone, leur ordinateur, leur télévision ou encore leur tablette. C’est la dernière étude Global radio 2017 de Médiamétrie qui le montre. Le module Global Radio de l’enquête 126 000 Radio permet d’analyser les comportements d’écoute numérique de la radio.
Selon l’institut, 6,7 millions de Français écoutent chaque jour la radio via un support digital, soit une augmentation de 600 000 auditeurs en un an.
Le communiqué de Médiamétrie indique que « près de 8 Français sur 10 âgés de 13 ans et plus écoutent quotidiennement la radio. Cette audience, mesurée dans l’étude 126 000 Radio, prend en compte tous les supports d’écoute du public, aussi bien ceux dédiés à la radio que les équipements digitaux.
« La nouvelle édition révèle que 12,3% des Français de 13 ans et plus, soit 6,7 millions de personnes, écoutent chaque jour la radio sur un support digital. Une progression de près de 1 point par rapport à Septembre-Octobre 2016 (11,4%). Précisons qu’il s’agit de tout type de programme radiophonique, qu’il s’agisse de radios FM écoutées en digital ou de pure player comme par exemple Hotmixradio ou les milliers de webradios proposées par Radionomy la plate-forme gratuite de créations de webradios.
Le téléphone mobile reste le premier des supports numériques utilisés pour écouter la radio avec 3,4 millions d’adeptes chaque jour. Viennent ensuite l’ordinateur (1,6 milliond’auditeurs), la télévision (1,1million), la tablette (608 000) et le baladeur (188 000). Parmi les auditeurs de radio sur un support numérique, près de 19% «regardent» la radio en format vidéo (soit 1,2 million d’auditeurs).
Le replay radio rassemble chaque jour près d’1,8 million d’individus.
Sur les supports multimédia, la durée d’écoute s’établit à 2h09 en moyenne par jour et par auditeur, soit 33 minutes de moins que sur des postes de radio, 2h42.
L’ordinateur est le support digital sur lequel on écoute la radio le plus longtemps (2h43 en moyenne par jour et par auditeur), soit près d’1h de plus que sur le téléphone mobile (1h47).
Les supports multimédia représentent ainsi 11% du volume total d’écoute de la radio, qui prend en compte le nombre d’auditeurs et le temps qu’ils consacrent à la radio chaque jour.
