Le 6 mai prochain, Fabien Namias deviendra officiellement directeur général d’Europe 1. Présidée par Denis Olivennes, la station généraliste du groupe Lagardère, dont l’audience s’établit en moyenne à environ 9%, est désormais talonnée par RMC. Moins de 550 000 auditeurs séparent aujourd’hui les deux stations, soit 1,1 point d’audience. Dans ce contexte de concurrence accrue, Denis Olivennes a évoqué les prochaines orientations de sa station, dans un entretien accordé ce jeudi 28 mars au Figaro. « Je reste président » a-il-affirmé, indiquant que la prochaine grille de rentrée sera élaborée conjointement avec Fabien Namias et Bruno Gaston, en charge de l’antenne et des programmes. « Il y aura des ajustements mais la structure générale de l’antenne ne devrait pas bouger », a précisé Denis Olivennes, estimant que « les fondamentaux sont à nouveau sains ». Il ajoute que l’audience d’Europe 1 s’est stabilisée autour de 9%, et souligne la progression de l’audience de la station sur les 25-59 ans ainsi que les CSA+ et les cadres, « où nous étions la première radio privée en nombre d’auditeurs », précise Denis Olivennes.
Par ailleurs, Denis Olivennes a évoqué la situation de Virgin Radio, dont la direction a récemment été confiée a Roberto Ciurleo. « Virgin Radio n’est pas à vendre », a-t-il réaffirmé. Il explique par ailleurs que l’offre de rachat formulée en décembre dernier par NRJ Group n’était pas une « offre ferme, mais un courrier au conditionnel ». Selon Denis Olivennes, la proposition de rachat était « donc plutôt une opération de communication ». Il a également affiché sa confiance dans l’avenir de la station, dont les audiences sont particulièrement décevantes depuis plusieurs années. « Sa notoriété est aujourd’hui celle qu’avait Europe 2 quand nous avons changé son nom », a indiqué Denis Olivennes. « Nous croyons possible de relancer la station sur un positionnement pop music bien distinct, ce que nous sommes en train de faire », a-t-il ajouté. En février dernier, la station a profondément remanié sa grille de programmes, et une incertitude plane toujours sur la présence ou non de Cyril Hanouna la saison prochaine à la matinale. Les prochains résultats d’audience publiés le 16 avril donneront les premières indications sur la pertinence de la nouvelle stratégie de Virgin Radio.
