Après avoir mis en place une grille de programmes entièrement remodelée en septembre dernier, Le Mouv’ lance ce mercredi 11 mai sa nouvelle campagne de communication. Cette campagne a été conçue par l’agence Dream One, et se compose de 4 visuels « saisissants associés à des accroches percutantes ». Avec cette nouvelle identité visuelle, Le Mouv’ entend « se positionner dans son univers de concurrence en tant que média d’actualité de premier plan ». Elle se définit comme « une radio de contenu, réactive et prescriptive », et ce « dans un monde qui met toujours plus d’informations à disposition ». Ces 4 visuels sont une composition d’un visage humain fondu avec un animal (le guépard, le hibou, la gazelle et le coyote), qui « nous ramène à notre instinct primitif ». La station entend illustrer « le côté animal et instinctif en chacun de nous, de rester vigilant et conscient par rapport à toutes les informations reçues ».
Articulée autour du claim « L’appel du Mouv' », cette campagne se décline autour de 4 messages : « Pense plus vite », « Écoute ton instinct », « Réveille toi », « Reste en alerte ». Ces message doivent « remettre l’auditeur au coeur de cette nouvelle communication et l’incite à faire confiance à son ressenti ». Le Mouv’ ajoute qu’elle « fait le pari d’une communication novatrice et témoigne de la volonté de la station d’être à l’écoute de ceux qui l’écoutent » Cette campagne bénéficie d’un important dispositif pluri-média. Elle sera ainsi déclinée en affichage dans le métro parisien du 11 au 18 mai prochain ainsi qu’à Bordeaux, Lille, Rennes et Toulouse. De même, de l’affichage est prévu autour de la Maison de Radio France sur l’intégralité des panneaux disponibles, ainsi que sur 100 taxis parisiens. Enfin, 120 000 cart’com ont été imprimées et seront diffusées sur 870 sites à Paris. Actuellement, l’audience du Mouv’ reste inférieure 1% d’audience nationale. Voici les visuels de cette campagne :
. : Campagne Le Mouv’ – Mai 2011 : .Cliquez pour agrandir
