Cette campagne de communication institutionnelle du Mouv’, qui s’est principalement déroulée sur la période janvier et février 2002, répondait à un double objectif, explique Romain Beignon, responsable communication et marketing de la station. Dans un premier temps, faire connaître Le Mouv’ à Paris en affirmant la fréquence parisienne 92.1 FM et, dans un deuxième temps, augmenter la notoriété de la station au niveau national.
Pour cette campagne d’envergure, Le Mouv’ souligne que « les choix des supports ont conjugué puissance et affinité » : puissance sur le 4×3 métro et bus, affinité avec la presse, musicale nationale d’une part (Les Inrock, Rock&Folk et Rocksound) ainsi que les « city-guides » gratuits orientés culture et concerts d’autre part. Les visuels se sont ainsi affichés sur 500 panneaux quai stations 4×3 dans le métro parisien, du 1er au 7 janvier et sur 1915 arrières de bus du 8 au 14 janvier (réseau Métrobus). En radio, un spot du Mouv’ a ét diffusé quotidiennement dans le cadre des autopromotions interchaînes sur France Info, tandis que depuis début février un bandeau était programmé sur le portail de Radio France, sur les sites de France Info, France Inter et du Mouv’. Enfin, depuis le 14 janvier une bâche géante a été posée sur la façade de la Maison de Radio France, tandis que cinq Saxos entièrement aux couleurs du Mouv’, jaune et bleu, circulent dans Paris.
