Le groupe Orbus est notamment propriétaire du réseau national Skyrock et de la station parisienne Chante France. Avec le lancement de Shaka, le groupe de Pierre Bellanger entend renforcer son expertise sur les 15-24 ans, une cilble sur laquelle sont positionnées les diférentes marques exploitées par le groupe (Skyrock, Skyrock.com, Ta Santé.com ou encore Yazata.com). Orbus explique que Shaka intègre les techniques les plus récentes de marketing opérationnel : Street marketing, marketing viral, épisodique ou événementiel.
Jeff Lubrano, dirigeant de la structure, travaille sur la cible des 15-24 ans depuis plus de 15 ans. Il fut le fondateur des premiers magazines français de Skateboard et de Street Culture (Noway en 87, Anyway en 91, b-side en 93 et Caramba! en 94). Il a également co-produit l’émission « In Extrem’Glisse » pour le compte d’Europe 2 et Eurosport. Jeff Lubrano fut également conseiller sur les dossiers Web et DAB pour NRJ Group puis pour France 3 lors de la création des Minikeums. Jeff Lubrano est aussi le fondateur-associé, avec Thibault de Longeville, de « 360 Communications », une agence de communication spécialisée sur les 15-25 ans.
