Les producteurs radio figurent parmi les plus créatifs de la radio. Souvent voilée par le glamour en direct de la station, leur capacité d’imaginer de nouvelles idées semble sous-estimée. Nombre d’entre eux fournissent une incalculable production de composantes d’antenne. On ne réalise généralement pas la difficulté de l’exercice.
Leur capacité de colorer une idée forte en 30 secondes, leur ingéniosité à fondre des rythmes ou à détecter de minuscules extraits imagés, leur habilité à composer de la musique ou des effets spéciaux, bref ces qualités particulières pour un travail particulier ne sont souvent pas bien comprises par les gens de la radio.
A leur manière, les producteurs maintiennent une avance sur les animateurs radio dans l’utilisation du processus créatif. Lié à la quantité et aux échéances des commandes, le phénomène semble s’expliquer par la nécessité. Il devient indispensable au producteur de développer des techniques d’exploration et une gymnastique d’articulation des concepts pour réaliser les messages en attentes. Dans une petite radio, un producteur peut réaliser de 60 à 80 messages par semaine, acte créatif plus lourd que celui de l’animateur !
Spécialistes et généralistes de la production ont différentes démarches. Certains essaient de toujours faire les choses différemment. D’autres répètent les choses qui fonctionnent bien en y apportant leur touche créative. Les producteurs se sont plutôt bien adaptés aux nouvelles technologies et les résultats sont réjouissants.
Tous nos souvenirs et nos projets radio sont teintés par l’indispensable production. De l’autopromotion à la parodie musicale, de la trouvaille genre duos virtuels aux innovations sonores, du message commercial aux émissions spéciales, la production enrichit toutes les démarches d’une station radio.
Alors gens de la radio, lorsque vous avez de bons sondages, pensez donc à féliciter l’équipe du service prod !
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