L’Alliance de la Radio et Médiamétrie s’unissent pour refondre la mesure d’audience du média
Écoutée par 96 % des Français, la radio réaffirme sa puissance. Les régies de l'Alliance de la Radio s'unissent pour défendre la performance du média audio.
Les régies publicitaires de l’Alliance de la Radio montent au créneau pour réaffirmer la puissance du média audio face aux nouveaux arbitrages des annonceurs. À travers une prise de parole collective ce 19 octobre 2026, les acteurs majeurs du secteur rappellent que 96 % des Français écoutent la radio chaque mois et y consacrent en moyenne 2h47 par jour.
Alors que le média capte 53 % du temps d’écoute audio, les dirigeants entendent défendre ses performances économiques et environnementales. Ils annoncent également le lancement d’un chantier dédié à l’intelligence artificielle pour contrer la sous-représentation de la radio dans les outils de recommandation automatisés.
Une efficacité commerciale prouvée et un impact environnemental réduit
Pour convaincre les marques de maintenir leurs investissements publicitaires, les régies s’appuient sur des données chiffrées particulièrement parlantes. Sur le secteur du retail, la radio surperforme de 32 % les autres leviers pour générer de l’activité en magasin. La rentabilité globale du média s’avère tout aussi concrète : « Chaque euro investi en radio génère 7,7 euros de chiffre d’affaires », rappellent les régies de l’Alliance de la Radio. Le média démontre également une forte complémentarité au sein du mix média en améliorant de 12 % l’efficacité du search et de 6 % celle de la télévision, tout en affichant une empreinte carbone deux à trois fois inférieure à celle d’Internet.
Un combat stratégique sur le terrain de l’IA et de la mesure d’audience
Face aux évolutions technologiques, les dirigeants pointent un risque d’éviction inédit lié aux algorithmes d’aide à la décision. « Les outils d’aide à la décision média intègrent désormais des recommandations générées par IA. Malheureusement, ces systèmes s’appuient pour la plupart sur des corpus de données où le média radio-audio est structurellement sous-représenté », expliquent les représentants de l’Alliance de la Radio. Pour remédier à ce biais, le secteur lance des travaux dédiés à sa juste intégration dans les modèles de langage. Parallèlement, une révision du système de mesure est engagée : « Nous travaillons de façon unifiée, en collaboration étroite avec Médiamétrie et en associant Radio France, sur ce chantier crucial, afin de montrer la richesse des usages du média. »
Pour installer cette dynamique dans la durée et informer régulièrement les décideurs du marché publicitaire, un rendez-vous hebdomadaire est mis en place. Les régies précisent ainsi leur initiative : « Chaque mardi dans la newsletter Première édition, un chiffre viendra documenter la performance et les évolutions du média. » Cette démarche unifiée réunit notamment NRJ Global, RMC BFM Ads, M6 Unlimited, Lagardère Publicité News, Skyrock Public et Ketil Media. Ensemble, ces acteurs entendent prouver que la radio demeure un pilier central et rentable du paysage médiatique, pleinement armé pour faire face aux mutations technologiques et aux exigences stratégiques des marques.
